瞄准“她“需求,PKPK玻尿酸软糖能否撬动口服美容零食市场?

导读:随着她需求消费升级,美容护肤、美妆与口服美容三种品类之间的界线日渐模糊,呈现高关联度的特征。美妆消费人群与口服美容消费人群重合的占比大且有进一步扩大的趋势,妆食同...

  随着“她”需求消费升级,美容护肤、美妆与口服美容三种品类之间的界线日渐模糊,呈现高关联度的特征。美妆消费人群与口服美容消费人群重合的占比大且有进一步扩大的趋势,妆食同源的趋势特征尤其显著,口服美容产品呈现出零食化的趋势。

  今年1月7日,国家卫生健康委官网发布“三新食品”公告,宣布透明质酸钠(玻尿酸的常见形式)成为新食品原料。这意味着国内食品品牌可以研发生产口服透明质酸钠食品。透明质酸钠正式“入食”国内市场,其应用于保健品和普通食品政策均已全面开放。

  在WonderLab上市首款口服透明质酸钠软糖之后,不少新老品牌纷纷入局,主打健康零食的新锐品牌PKPK也紧随其后,推出PKPK玻尿酸水润爆浆软糖系列——蜜桃玻玻、玫瑰玻玻两款新品,那么PKPK此次能否真正切中“她”需求,在口服美容零食市场占得一席之地?

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  PKPK上市玻尿酸水润爆浆软糖,布局新美容零食

  各种花里胡哨的新潮零食背后,是吃货的力量,而为零食大产业贡献胃口的,大多是吃嘛嘛香的90后、95后,而且吃零食的原因也远远不止解馋这样简单。

  根据《年轻人养生消费趋势报告》显示,最困扰90后的健康问题排名TOP2是“皮肤状态不好”。并且越来越多的年轻人接受“妆食同源”观念,青睐通过内服美容的方式改善皮肤问题。

  PKPK蜜桃玻玻、玫瑰玻玻水润爆浆软糖正是从这样“以内养外”的需求出发,布局新美容零食,既要好吃轻负罪,又要变美轻体验,反正要吃零食,为什么不边吃零食边补点玻尿酸呢?

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  蜜桃×玫瑰+爆浆,年轻人更喜欢的够劲口感

  作为年轻的品牌,PKPK无疑拥有一颗年轻的灵魂。

  此次PKPK水润爆浆软糖推出的蜜桃玻玻、玫瑰玻玻2种口味,迎合了年轻女性当下的口感。

  粉嫩多汁的蜜桃,宛如让人一见倾心的娇羞少女,有着庞大的“粉丝”群体,也成为近年零食饮料届的宠儿。PKPK蜜桃水润爆浆软糖,每袋添加了4000mg的浓缩蜜桃汁,同时添加了4000mg脱色脱酸浓缩苹果汁进行复配,浓缩果汁是在水果榨成原汁后,再采用低温真空浓缩的方法,蒸发掉一部分水分制成的。蜜桃玻玻水润爆浆软糖风味纯正浓郁,再加上外层独特的胶原蛋白肠衣,完全满足了年轻人更喜欢的“果汁嚼着吃”Q弹爆破口感。

  集美貌与养颜为一体的玫瑰,也是女孩儿们的心头爱。PKPK玫瑰玻玻水润爆浆软糖除了添加果味浓郁的浓缩复配果汁外,还特别添加了玫瑰水和重瓣红玫瑰花碎,采用低温干燥方式锁住原有花香和营养成分,果汁和花瓣一起嚼着吃,这样的消费体验,与我们以前熟悉的戴着“蓝帽子”的保健品相比,更好吃、更日常,也更吸引早已“朋克养生”的年轻一代。

  此外,产品还添加了L-阿拉伯糖,和爆浆软糖中的蔗糖同食,可以抑制蔗糖分解、调节肠道菌群,对于爱糖又怕糖人群来说,可以减轻食用负罪感。

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  PKPK专属水润“机能芯”TM,吃零食也能变美

  和PKPK以往产品的初心一样,透明质酸钠水润爆浆软糖系列也添加了“机能芯”成分。不过与先期产品PKPK复合营养棒、噼咔哞哞夹心卷的脑视健康“机能芯”不同的是,此次添加的“机能芯”定位为水润水嫩,核心成分为透明质酸钠、鱼胶原蛋白肽和维生素C。

  透明质酸(HA)是一种直链高分子酸性黏多糖,商品 HA一般为其钠盐,即透明质酸钠。透明质酸是人体细胞和组织的重要组成部分,广泛的分布于人体各部位,具有人体自源性、生物相容性、强锁水性及黏弹润滑性等特点。口服透明质酸具有吸收快速、体内分布广泛的特点,可以起到补充机体水分、增加皮肤弹性、减少皱纹等功效。

  鱼胶原蛋白肽属于I型胶原蛋白,是一种独特的胶原蛋白,它在人体组织中具有极高的生物相容性。I型胶原蛋白是血管系统、皮肤等的主要蛋白质组成成分。鱼胶原蛋白溶解性更好、结构和人体内的胶原蛋白相似度更高,所以通常被认为是更优质的胶原蛋白来源,可以起到补充肌肤胶原蛋白、提升皮肤状态的作用。

  维生素C有助于维持皮肤和黏膜健康,有抗氧化作用,能辅助胶原蛋白合成、减少黑色素沉积。

  同时选用独立包装软糖产品形态,即食方便,同时干净卫生,吃颗糖还能带给消费者仪式感。

  功能性食品是近年来大火的赛道,也有不少大大小小的品牌开始通过大规模投放进入公众视野,其中软糖为主要产品形态,那么PKPK玻尿酸水润爆浆软糖系列产品能否通过其爆浆好吃的口感和的水润“机能芯“优势撬动口服美容零食市场?让我们拭目以待。

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